Suomessa syödään poikkeuksellisen paljon kotimaassa tuotettua ruokaa. Ristiriitaisesti tämän ruuan tuotanto on äärimmäisen riippuvaista tuonnista.

Esimerkiksi lähiruokana myytävä liha on kasvatettu ulkomailta tuotavan rehun voimalla, ja jopa 95 prosenttia Suomeen tuotavasta soijasta syötetään tuotantoeläimille. Rehun lisäksi polttoaineen ja lannoitteen kaltaiset tuotantopanokset tuodaan pääosin ulkomailta. 

Lähiruoka siis tarvitsee usein paljon tuontia tuekseen. Se ei välttämättä ole ekologista eikä takaa automaattisesti ruokaturvaa.

Voiman uusimmassa numerossa (10/2020) julkaistu artikkeli Ruokajärjestelmä muutoksen edessä on luettavissa Voiman nettisivuilla.

Avaa kuva isompana klikkaamalla sitä. Kuva on julkaistu myös sivun kokoisena uusimmassa Voimassa.

Tehtävät

1) Katsokaa Puhdasta lähiruokaa -vastamainosta ja käykää keskustelua teoksen sisällöstä. Kirjolohiksi muuttuvat soijapavut voivat vaikuttaa hämmentävältä, mutta onko kuva perusteltu? Mitä näkymättömäksi jäävää kuva tekee näkyväksi?

2) Lukekaa vastamainoksen rinnalla julkaistu artikkeli. Kuinka meille kuluttajille tavallisesti puhutaan lähiruuasta? Kerrotaanko artikkelissa jotain sellaista, jota tavallisesti ei mainoksissa tai tuotepakkauksissa korosteta? Muuttuuko brasilialainen soija lähiruuaksi, jos se kierrätetään tuotantoeläimen ruuansulatusjärjestelmän läpi?

3) Minkälaisia muutoksia ruokajärjestelmäämme tulisi tehdä, jotta se muuttuisi ympäristön kannalta kestävämmäksi?

Voima on erinomainen julkaisu mediakriittisyyden harjoitteluun, yhteiskunnallisen ajattelun kehittämiseen ja sisäistettyjen mallien kyseenalaistamiseen.

Lehdestä löytyy mielekästä sisältöä kaikenlaisille lukijoille. Lehti on sellaisenaan tai mediakasvatustehtävien tukemana monipuolinen opetuksen väline. Lehden tekemiseen osallistuu monipuolinen joukko toimittajia, tutkijoita, taiteilijoita sekä mediakasvatuksen ammattilaisia.

Helmikuussa ilmestyvä Voima 1/2021 on mediakasvatuksen erikoisnumero. Lehden yhteydessä julkaistaan tehtäväkooste. Voimme lähettää muutamia näytenumeroita ilmaiseksi kouluille, kirjastoille ja kulttuurikeskuksille. Isompia määriä tilatessa vastaanottaja maksaa postituskulut. Numero tulee näköislehtenä luettavaksi myös nettiin.

Tilaa Voiman mediakasvatuksen tueksi: ota yhteyttä yhteyspäällikkö Antti Kurkoon (040 834 0286, antti.kurko@voima.fi).

Voit tilata Voiman myös omaan kotiisi hintaan 39€/vuosi Voimakaupasta.

Voima avasi marraskuussa 2020 ruotsinkielisten vastamainosten kokonaisuuden osoitteessa voima.fi/motreklamer.

Vastamainokset opettavat meille kriittistä ajattelua ja kannustavat miettimään mainosten roolia arjessamme. 
Katsojalle on merkityksellistä päästä kohtaamaan kulttuuria ja taidetta omalla äidinkielellään.

Vuonna 2020 vastamainoksia ja niihin liittyviä artikkeleita on julkaistu myös ruotsinkielisinä Ny Tid -lehdessä.

Myös suomenkieliset vastamainokset löytyvät Voiman sivuilta.