Nykyaikainen ruuantuotantokoneisto on viritetty tuottamaan tehokkaasti lihaa ja maitoa.

Lihan ja maidon tuottaminen on ekologisesti ja taloudellisesti tarkasteltuna tehoton tapa tuottaa ruokaa. Prosessi myös perustuu siihen, että tuotantoeläimet saatetaan raskaiksi ja että vastasyntyneet riistetään äideiltään. Lihaksi kasvatettavia eläimiä pitää synnyttää jatkuvasti ja samoin maidon tuottaminen edellyttää sitä, että lehmät saavat (ja menettävät) vasikkansa kerta toisensa jälkeen. Tästä menetyksestä ei puhuta koskaan mainoksissa.

Voiman uusimmassa numerossa (9/2020) julkaistu artikkeli Vakuumipakattu ja tölkitetty äitiys on luettavissa Voiman nettisivuilla.

Avaa kuvat isompana klikkaamalla niitä. Kuva on julkaistu myös sivun kokoisena uusimmassa Voimassa.

Tehtävät

1)  Katsokaa Suomen ahtain maitohylly ja Suomen pienin synnytysosasto -vastamainoksia ja käykää keskustelua teosten sisällöstä. Kuvat todennäköisesti herättävät tunteita, mutta millaisia? Vaikka teokset ovat provosoivia, niiden väitteet itse asiassa kuvastavat lihan ja maidon tuotantoa melko hyvin. Mitä sellaista teoksissa näkyy, mitä ei mainoksissa koskaan esitetä? 

2)  Lukekaa vastamainosten rinnalla julkaistu artikkeli. Kuinka meille tavallisesti puhutaan tuotantoeläinten vanhemmuudesta? Poikkeaako se siitä, kuinka meille kerrotaan vaikka lemmikkien suhteesta omiin jälkeläisiinsä?

3)  Miten kauppiaat ja tuottajat voisivat viestiä avoimemmin elintarvikkeiden tuottamiseen liittyvistä asioista kuluttajille? Tarvitsemmeko enemmän avoimmuutta, vai onko kuluttajien etu, että ikävistä asioista vaietaan?

Ps. Kaikki Voiman julkaisemat vastamainokset löytyvät täältä.

Voima avasi oman erillisen ruotsinkielisten vastamainosten kokonaisuudenn osoitteessa voima.fi/motreklamer.

Vastamainokset opettavat meille kriittistä ajattelua ja kannustavat miettimään mainosten roolia arjessamme. 
Katsojalle on merkityksellistä päästä kohtaamaan kulttuuria ja taidetta omalla äidinkielellään.

Vuonna 2020 vastamainoksia ja niihin liittyviä artikkeleita on julkaistu myös ruotsinkielisinä Ny Tid -lehdessä. Joulukuussa Pro Artibus -säätiö järjestää Stoassa oppitunteja sekä työpajoja vastamainoksista ruotsinkielisille koululaisille.

“Vastamainokset ovat olleet osa suomenkielistä opetusta jo pitkään. Nyt on aika sisällyttää ne myös osaksi ruotsinkielistä opetusta. On tärkeää, että pystymme opettamaan nuoria tulkitsemaan kuvia ja mainoksia, ja haluamme opettaa heitä tarkastelemaan kriittisesti sitä mitä mainoksissa meille esitetään ja kulutustottumuksiemme taustoja”, kertoo Pro Artibus -säätiön toimitusjohtaja Nina Toppila.